Недавно Forbes опубликовал на своем сайте статью Кейт Фарел, одного из авторов Bmighty.com. В этой статье она разбирает преимущества и риски нового поколение сети – Web 3.0. Кейт Фарел определяет Web 3.0. не иначе, как «сеть новых угроз», утверждая, что новая версия несет в себе больше проблем, чем когда-либо. Но самое главное, она дает очень полезные советы, как бизнесу в интернете справиться с новыми вызовами.
По мнению эксперта, есть несколько инструментов и приемов, которые могут помочь компаниям быть успешными в глобальной сети нового поколения:
1. Не упускайте из виду мелочи – имеются в виду все гаджеты – телефоны, КПК, коммуникаторы, и т.д. – все они будут устройствами, с помощью которых люди будут полноценно работать и находиться в сети. Это будущее. Взгляните внимательно на работу вашего бизнеса и коммуникационные материалы, и если они не оптимизированы под экраны этих устройств, сделайте это. Эффектные страницы, оптимизированные под мониторы компьютеров, вряд ли будут так же хорошо смотреться на этих гаджетах в руках потенциальных клиентов.
2. Удостоверьтесь, что ваши сотрудники знают о Web 3.0. Вы, ваши IT-команды и ваши продавцы должны быть во всеоружии, поскольку у будущей сети уже есть фора. Ее появление вряд ли будет напоминать плавный и безболезненный переход на новую операционную систему (хотя его тоже вряд ли можно назвать безболезненным). Необходимо быть уверенным, что персонал готов к изменениям.
3. В сети следующего поколения, количество видео должно превышать текст, а контент быть мультимедийным. Это означает увеличение затрат, но эти затраты смогут окупиться в расширенном бизнесе.
4. Настройте ваш контент под пользователей: подходите к созданию сетевого контента более тщательно, делая его более индивидуальным и отражающим характер вашего бизнеса, удовлетворяющим бизнес-требованиям различных поисковых систем. Оптимизируйте ваше содержание для идентичности вашего бизнеса так же, как и для успешных поисков.Возможно это время для того, чтобы в иерархии появилась новая должность: главным теперь становится медиаменеджер.
Этот последний пункт ясно говорит о том, какой будет будущая сеть: будет ли она полноценной семантической, которую пытаются создать сейчас, или скорее она будет напоминать 3D видео игру, что предсказывают многие, или чем-то неожиданным. Например, благодаря увеличенной прозрачности между содержанием и коммуникациями в результате большей открытости сети, предоставление контента вашим клиентам, партнерам, служащим, и продавцам станет непринужденным, эффективность и публичным.
Угрозы
По мнению Кейт Фарел, Web 3.0 продолжает бросать вызов эффективной работе, так как имеет намного меньше способов сдерживания пользователей, продолжая мешать появлению «сети будщего», причем делая это особенно изощренными и неприятными способами, такими, как:
- Нарушение приватности данных в полном личном режиме (extremely personal scale): для того, чтобы Web 3.0 работал более эффективно, личная информация (которая уже не является приватной) будет в свободной доступе по всей сети. Чем непременно воспользуются хакеры. В этом, по мнению эксперта, можно быть уверенным.
- Целенаправленный спам: так как спам-команды будут знать о Вас почти все, они будут посылать информацию прямо вам или в вашу компанию способами, которые будет все сложнее отличить от обычных и законных видов коммуникации. Спам-фильтры, которые и так не всегда спасают своих владельцев, станут просто бесполезны.
- Семантические атаки: Semantic Attacks - это попытка выдать ложную информацию за реальную, когда с помощью электронного письма или письма-улитки кибер-мошенники пытаются получить от пользователя конфиденциальные данные о паролях и кодах доступа, вместо письма приманкой может служить и сайт. Phishers (интернет-мошенники, специализирующиеся на краже «личности» и личных данных) будут иметь больше инструментов для своих действий.
Консолидация и контент
Одна из главных тенденций интернет-рынка, как и любого рынка, - это консолидация. Вероятно, неизбежно то, что крупные поисковики и порталы будут занимать все больше места на рынке, поглощая малые компании: Microsoft хочет заполучить Yahoo, Google стремится «захватить» весь мир, Amazon предлагает все больше услуг. Игроки же рынка будут мельчать и становиться более специализированными. Но тут и таится подвох: усилия разработчиков Web 3.0 направлены на ограничение Google/Microsoft/и, возможно, вашей компании, в то время, как логичным было бы развитие разнообразия и увеличения предложений. Сейчас сеть «нейтральна» по отношению к своим пользователям, она публична и доступна для любого содержания, но теперь многие не уверены, что в следующей сети можно будет также говорить обо всем, размещать, что угодно, и вообще использовать интернет для любых целей.
Некоторые провайдеры на Западе, уже начали сокращать content-transfers пользователей. Самые яркие примеры – блокирование компанией Comcast обмена данными между пользователями через peer-to-peer и ограничение трафика пользователей спутниковыми интернет-провайдерами. Кстати, большинство таких пользователей в США живут в сельских районах и не имеют доступ к широкополосному каналу связи. Для этих людей Web 3.0 будет просто недоступна. Поэтому о глобальном внедрении третий версии говорить пока не приходится.
